“‘莆田鞋’集体商标，采用‘严进严出’的使用机制审核原则。”9日，莆田名品品牌管理公司董事长林勇向记者透露，名品公司已制定“莆田鞋”集体商标使用管理办法，推动集体商标授权的规范化、标准化，并建立产品溯源机制和退出机制等，保障“莆田鞋”的品牌公信力。
2月，“莆田鞋”图形集体商标获得国家知识产权局批准注册。这个全省首个以市级行政区划地名命名的鞋业集体商标的注册人为莆田市鞋业协会，莆田国投集团全资子公司莆田名品品牌管理公司则是其独家官方非营利性运营机构。
莆田市鞋业协会会长、双驰实业董事长陈文彪表示，注册“莆田鞋”集体商标，希望以此摆脱莆田鞋业缺乏自主原创性的现状，从代工为主的模式走向创立自主品牌的道路。今后，要从整合产业链供应链、增强创新能力、提升品牌质量等方面，积极构建政府引导、市场主导、多方联动、互利共赢的“莆田鞋”品牌生态圈。
据悉，企业使用“莆田鞋”集体商标前要向名品公司提出申请，由其进行资格审核，加入时无须缴纳费用。目前，双驰实业、青春之家、永生等16家头部鞋企已获授权使用“莆田鞋”集体商标。
嘉源鞋业是已获授权使用“莆田鞋”集体商标的鞋企之一，公司副总经理肖方认为，有了“莆田鞋”集体商标，相当于有了官方“背书”，将极大提升企业发展自主品牌的信心。去年“双11”，嘉源鞋业入驻京东“莆田鞋”旗舰店，线上销售行情可观。
除了京东，天猫商城、快手等主流电商平台也已开设“莆田鞋”官方旗舰店，10多家莆田品牌鞋企入驻。中建电商“鲁班网”、中铁物贸“云筑优选”平台也开通“莆田工装鞋”销售专区，首期达成24万双建筑安全鞋的采购意向。在线下，莆田市体育中心已设立“莆田鞋”授权精品专营店，同时拟在兴化府历史文化街区开设“莆田鞋”官方旗舰店，实现“莆田鞋+文旅”业态融合发展。
目前，“莆田鞋”正在大力推行“1+N”的创牌策略，“1”指的是政府和协会统一引领、统筹，“N”指各大鞋企众创联销，在打造“莆田鞋”区域品牌的同时，帮助有实力的企业孵化自主品牌，助推莆田鞋业从“莆田制造”向“莆田创造”转变。林勇介绍，名品公司已与超火、沃特、思威琪等鞋企展开合作，推进“1+N”联合创牌，挖掘细分市场，赋能产品设计、品牌营销，打造原创新品。
与此同时，名品公司还对接腾讯、京东，搭建莆田鞋溯源系统，建立集体商标“一物一码”溯源体系，对产品从生产出厂到成品销售、售后服务等环节进行有效追踪，从源头上实现产品质量保障和可追溯。依托莆田海关国家鞋类检测中心检测，不定期对授权销售的“莆田鞋”集体商标鞋企的产品进行抽检。未来，还将引入产业基金、研发设计、保险机制等。
莆田市有4000多家制鞋企业，但规模以上企业不到一成，更多的是规模以下的小微企业。林勇说，对于小微企业的集体商标授权，将考虑根据具体情况适当放宽条件，逐步引导其补足自身短板，帮助企业自主品牌成长。