2024年新年伊始，备受瞩目的电视剧《繁花》于1月9日完美收官。根据灯塔专业版数据显示，截至1月9日，《繁花》不仅在全网拿下14个正片播放市占率日冠，还斩获了14个腾讯视频热度日冠，成为当年开年的一部爆款电视剧。
随着《繁花》的热播，王家卫执导的这部作品成为商标注册的焦点。有商标代理机构透露，剧中耳熟能详的“汪小姐”、“上海繁花”、“三羊”、“繁花”、“不响”等商标已经被申请注册。仅与“繁花”相关的商标就有超过200个被申请，包括图标文字、图形、英文等多个方面。
国家知识产权局中国商标网的查询结果显示，上述商标确实已经被申请，申请人为泽东事务所有限公司，这正是《繁花》的承制方，由著名导演王家卫和刘镇伟联合成立，旗下曾推出《东成西就》、《花样年华》等经典电影。
然而，泽东事务所有限公司并非所有商标的申请都顺利通过。例如，“三羊”商标在2020年8月曾被申请，但申请结果显示不予受理，该商标已失效。而“汪小姐”、“不响”、“繁花”等商标则已成功注册。“爷叔”商标早在2012年和2017年就已被申请注册，分别由上海祖香食品有限公司和上海磊甲商贸有限公司申请。至于“宝总”商标，从2018年开始已被个人注册，商品服务范围涉及医疗器械和仪器、茶饮料等领域。
电视剧《繁花》引发商标热潮，王家卫公司积极注册相关商标，涉及的品类丰富多样。商标作为知识产权的一种，对于品牌形象的保护至关重要，王家卫公司通过注册商标，强化了对于《繁花》中元素的独占权，为进一步推动该剧IP的商业价值创造了条件。