在过去几年中，随着网络热词的兴起，不少公司纷纷涌入商标申请的行列。一些词汇由于其天然的传播性，一旦成为热词，便迎来了商标申请的热潮。
2024年初，热门电视剧《繁花》在1月9日成功收官。随着剧集的热播，剧中的“汪小姐”、“繁花”、“不响”等热词也纷纷被申请注册为商标，包括文字、图形和英文等多个方面。特别是与“繁花”相关的商标申请更是高达200个以上。
据了解，这些商标的申请人主要是泽东事务所有限公司，该公司是《繁花》的承制方。值得一提的是，“爷叔”在2012年和2017年就已被申请注册为商标，申请人分别是上海两家公司;而“宝总”则从2018年开始被注册为商标，申请人为个人，用于医疗器械、仪器、茶饮料等商品。
随着剧集的走红，商标申请数量的激增引起了一系列争议和讨论。一些商标申请已被驳回，但也有一些已成功注册，引发了人们对知识产权和商标保护的深思。
近期，哈尔滨花式宠爱南方游客成为新晋热点，其中，“南方小土豆”、“广西小砂糖橘”等爱称也成为网络热词。企查查APP显示，“南方小土豆”已被抢注商标，申请人为自然人张某某，国际分类为服装鞋帽。
去年，“尊嘟假嘟”被抢注商标冲上抖音实时热搜。这个语言谐音梗在网络上快速传播，体现了幼态蠢萌型审美倾向。然而，这类商标申请也引发了一些争议，部分网友认为其过于幼稚，不分情境使用可能冒犯人，但其大众化程度不可否认。在商标申请中，“尊嘟假嘟”已被多家公司注册，包括服装店、传媒公司、电商公司等。
根据公开资料，上海某公司和安徽某公司已经申请在第35类和第30类商品上注册“尊嘟假嘟”商标，目前商标状态为申请中。在去年新注册的公司中，多家公司的名称中包含“尊嘟假嘟”，涵盖服装店、传媒公司、电商公司等多个领域。
当前，网络热词被注册为公司名的现象十分普遍，一些专门从事商标业务的公司时刻关注网络热点，一旦出现热门话题就迅速注册为商标或公司，准备等待其他人的需要。
然而，需要注意的是，虽然网络热词自带流量，但将其作为商标申请并不一定符合法律规定。一些低俗、无品位、具有嘲讽或恶趣味的热词可能无法获得注册资格。