经过9年漫长的法律战，美国快餐巨头麦当劳在欧盟输给了一家名不见经传的爱尔兰快餐连锁店。英国《卫报》5日报道称，这家爱尔兰快餐连锁品牌名称为“超级汉堡”(Supermac's)，成立于1978年，其销售的快餐食品与麦当劳类似，而“超级汉堡”的英文名与麦当劳主打产品“巨无霸”汉堡的英文名(Big Mac)有些相似之处。
2015年，“超级汉堡”申请在欧盟注册其品牌商标，准备在欧盟各国开设连锁店。然而，麦当劳对此提出了反对，理由是“超级汉堡”和“巨无霸”的英文名过于相似，容易引起消费者混淆。2016年，麦当劳在这场官司中一度占据优势，尽管“超级汉堡”这一品牌名称被允许用于注册餐厅，但其旗下的产品名称却受到限制。次年，“超级汉堡”向欧盟知识产权办公室提出申诉，指控麦当劳通过提前注册相关商标来遏制未来竞争对手，属于“商标霸凌”。因此，“超级汉堡”要求取消麦当劳在欧盟境内注册的“巨无霸”商标，该商标不仅涉及食品品类，还包括餐厅名称。
欧盟知识产权办公室于2019年基本支持了“超级汉堡”的观点。2024年6月5日，欧盟普通法院作出最终裁决，取消了麦当劳在欧盟原已申请到的“巨无霸”餐厅商标注册，同时规定麦当劳不能独占禽肉类汉堡的“巨无霸”名称。裁决书显示，麦当劳未能证明在过去5年里真正在其他产品及餐馆中使用了“巨无霸”这一名称。
“超级汉堡”的负责人指责麦当劳涉嫌“欺凌与其竞争的传统品牌”，并表示这一裁决对世界各地的小企业来说意义重大。超级汉堡的胜利不仅是对自身品牌的保护，更是对所有中小企业的鼓励，表明即使面对大型跨国公司，小企业也可以通过法律途径维护自己的权利。
然而，据美联社报道，麦当劳对此的反应平淡，该公司在一份声明中表示，欧盟普通法院的裁决并不影响其对“巨无霸”商标的使用。麦当劳强调，尽管失去了在欧盟的部分商标权利，但这并不会影响其在全球范围内的运营和市场策略。
此次裁决被视为对商标权保护和使用的重要案例。它提醒所有企业在注册和使用商标时，需要更加谨慎和规范，以避免未来的法律纠纷。同时，这也为其他企业提供了一个参考，即在面对强大竞争对手时，法律仍然可以成为有力的武器。